企业或者机构、个人等设计网站的目的一般也就那么几种：信息展示公告、品牌推广和盈利则是其中大多数网站都要做的目的。

而众所周知的是，虽然伴随着移动端流量快速吞噬着整个互联网营销的长河，但搜索引擎方面的广告从来都是最有效的推广方式之一！

因为被动搜索从来都是非常重要的营销入口！并且搜索带来的消费需求一直以来都是非常巨大的。所以网站推广过程中在搜索引擎SEM竞价方面因为其快、准、狠的特点，成为了很多企业的首选，甚至主要的推广营销方式！

竞价推广是搜索引擎按照点击付费的推广模式，因此消耗多少钱、获得多少点击、多少浏览PV除了跟竞价账户搭建的好坏和推广技巧等有关外，最重要的转化莫过于跟网站本身的质量有关系了！

那么适合SEM付费推广的网站设计如何做呢？或者反过来说，SEM做的好的网站有哪些特点呢？以下几点或许能给各位提供一些建议：

1、网站打开速度一定要快！几元、几十元甚至上百元的关键词点击单价，如果网民用户点击付费链接后半天打不开网站会怎么样？当然是果断关闭寻找下一家了！甚至是打开速度慢也会使90%的人失去耐心！

2、图文甚至加上视频的组合是付费推广的利器！跟SEO优化不同的是，SEM相对来说针对内容的要求可能稍微低一些，但对网页设计的质量和网站产品整体的展现转化逻辑要求会比较高！因此需要尽可能精简网站结构，让用户做最少的操作便能完全理解网站产品核心是什么！且能在非常明显的位置直接下单或者联系咨询。

3、竞价网站不用太关心收录和网站自然排名，但同时在后期自然排名的好坏也直接决定着该网站做竞价是否做得够好，总之，一切以用户体验为核心的网站建设都是好的设计！不过付费推广网站相对来说更直接，更接近于：用户搜什么给什么就对了！

如果把针对SEO优化的网站和针对SEM竞价的网站比喻成人的话，那SEO相对来说显得更委婉一些，更倾向于在一步步让用户了解产品之后再通过一些尽量不伤害用户体验的地方做推广营销；而SEM竞价则侧重于简单粗暴的直接塞给用户营销和成交的信息，当然也会有循循善诱，只不过是直接在网页进行的快速成交！

也会有很多的广告形式是用户进入网站之后再重复通过广告联盟等推广信息重复展现给用户以达到成交和营销的目的，不过付费广告相对SEO确实还是更直接一些！即：用户要买什么，网站就卖给用户什么。

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